H&M Girls

Janne — Wed, 11 Nov 2009 16:08:03 +0000

Var i Frankfurt på fältjobb förra veckan. Tydligen är Sverige stort bland kidsen där nere. Den tyska kollegan pratade om unga indietjejer som ”H&M Girls”. Hon menade då tonårstjejer som vill vara indie och som snöat in på svensk musik, som Moneybrother, Kent och Mando Diao. Som ser upp till och idealiserar Sverige som det bästa landet av alla. Som bränner sina fickpengar på resor till Stockholm. Och som, förstås, handlar sina ”indiekläder” på H&M. Utan att sparka in den öppna dörr det innebär att raljera över tysk smak (ur ett svenskt perspektiv alltså) så är det ändå lite komiskt att svenska mainstreamföreteelser utgör basen för en tysk ”subkultur”. Något liknande kände även den tyska kollegan. Med ett förflutet som ”äkta” indietjej på 90-talet muttrade hon över ”H&M Girls” som wannabe indies och kände förakt för deras naiva längtan till ett paradisiskt Sverige. Subkultur som går mainstream i en miljö där den inte riktigt hör hemma tar sig helt klart oväntade uttryck: Landet Lagom med New York komplex har plötsligt blivit indie!

Augur Marknadsanalys » H&M Girls

H&M Girls