Augur Marknadsanalys » Observationer

En viktig uppfinning?

Janne — Mon, 24 May 2010 14:53:34 +0000

I förra veckan rapporterdes det om Tesco Mobiles undersökning om världens 100 viktigaste uppfinningar enligt brittiska folket. Att hjulet vann var väl förutsägbart, men undersökningens stora PR-värde för Tesco bestod nog i att iPhone kammade hem åttondeplatsen, före storheter som toaletten, kylskåpet, kameran, bilen – och inte minst mobiltelefonen som sådan. Även om det lockar tänker jag inte sparka in öppna dörrar och spekulera om metodfel och dunkla undersökningssyften som förärat iPhone denna märkvärdiga plats på listan. Istället är det intressant att konstatera att en ”ompaketering” ändå uppfattas som en uppfinning. Att iPhone ses som en VIKTIG UPPFINNING av konsumenterna säger en del om vilken revolution (och inte bara evolution) iPhone har inneburit för mobiltelefonkategorin. Det är som om T-Forden skulle ha ersatts av en Smart, helt utan några mellanled. Jag tror inte att vi om 30 år tittar tillbaka och kallar iPhone i sig för en viktig uppfinning, men jag tror att vi om 30 år tittar tillbaka och ser att med introduktionen av iPhone sögs mobiltelefonkategorin in i en Einsteinsk ”time warp” och spottades ut igen tio år in i framtiden.

User Generated Konstverk

Hubert — Wed, 19 May 2010 09:41:12 +0000

Cannonball from California is a place. on Vimeo.

En schysst filmkamera är numera varken dyr eller tung att släpa på. Det gör att det enda som faktiskt begränsar den enskilda individen i fråga om möjligheter är talangen. Och har man oändlig talang, som killarna bakom California is a place, blir resultatet därefter. Oändligt snyggt.

Ett dåligt decennium?

Janne — Mon, 21 Dec 2009 15:17:56 +0000

Tio dagar kvar av 00-talet och media svämmar över av sammanfattningar och listor över milleniets första årtionde. En röd tråd hos krönikörerna verkar vara att 00-talet var ett skitdecennium som det ska bli skönt att glömma. Möjligt att det stämmer – med tanke på IT-bubblan som sprack, 9/11, Irakkriget, klimathot, global finanskris och eskalerande hyperkonsumism – men tycker inte alltid alla tyckare att den tid som är nu är den sämsta någonsin? Gissar att 10-talet också kommer summeras som ruttet i december 2019, om vi fortfarande har något som liknar gammelmedia förstås. Några som inte håller med är ”digital natives”, alltså Internetgenerationen som står i begrepp att ta över världen. Jag har personligen ägnat december åt att intervjua denna kommande generation och blivit tagen på sängen av den positiva inställning de har till sin samtid. De älskar att leva nu, älskar möjligheterna som den digitala kulturen erbjuder och har stora förhoppningar om framtiden. Det kanske bara är ett utslag av ungdomlig optimism, men uppfriskande som ett isvaksdopp för den som fortfarande lever med gammelmedias kolumnister. Det ska bli intressant att följa hur de digitala infödingarna sparkar stjärt med bittra mediestofiler på andra sidan 2010. Jag vet i alla fall vilka jag håller på.

H&M Girls

Janne — Wed, 11 Nov 2009 16:08:03 +0000

Var i Frankfurt på fältjobb förra veckan. Tydligen är Sverige stort bland kidsen där nere. Den tyska kollegan pratade om unga indietjejer som ”H&M Girls”. Hon menade då tonårstjejer som vill vara indie och som snöat in på svensk musik, som Moneybrother, Kent och Mando Diao. Som ser upp till och idealiserar Sverige som det bästa landet av alla. Som bränner sina fickpengar på resor till Stockholm. Och som, förstås, handlar sina ”indiekläder” på H&M. Utan att sparka in den öppna dörr det innebär att raljera över tysk smak (ur ett svenskt perspektiv alltså) så är det ändå lite komiskt att svenska mainstreamföreteelser utgör basen för en tysk ”subkultur”. Något liknande kände även den tyska kollegan. Med ett förflutet som ”äkta” indietjej på 90-talet muttrade hon över ”H&M Girls” som wannabe indies och kände förakt för deras naiva längtan till ett paradisiskt Sverige. Subkultur som går mainstream i en miljö där den inte riktigt hör hemma tar sig helt klart oväntade uttryck: Landet Lagom med New York komplex har plötsligt blivit indie!