Observationer

Ett dåligt decennium?

måndag, 21 december, 2009

Tio dagar kvar av 00-talet och media svämmar över av sammanfattningar och listor över milleniets första årtionde. En röd tråd hos krönikörerna verkar vara att 00-talet var ett skitdecennium som det ska bli skönt att glömma. Möjligt att det stämmer - med tanke på IT-bubblan som sprack, 9/11, Irakkriget, klimathot, global finanskris och eskalerande hyperkonsumism - men tycker inte alltid alla tyckare att den tid som är nu är den sämsta någonsin? Gissar att 10-talet också kommer summeras som ruttet i december 2019, om vi fortfarande har något som liknar gammelmedia förstås. Några som inte håller med är “digital natives”, alltså Internetgenerationen som står i begrepp att ta över världen. Jag har personligen ägnat december åt att intervjua denna kommande generation och blivit tagen på sängen av den positiva inställning de har till sin samtid. De älskar att leva nu, älskar möjligheterna som den digitala kulturen erbjuder och har stora förhoppningar om framtiden. Det kanske bara är ett utslag av ungdomlig optimism, men uppfriskande som ett isvaksdopp för den som fortfarande lever med gammelmedias kolumnister. Det ska bli intressant att följa hur de digitala infödingarna sparkar stjärt med bittra mediestofiler på andra sidan 2010. Jag vet i alla fall vilka jag håller på.

H&M Girls

onsdag, 11 november, 2009

Var i Frankfurt på fältjobb förra veckan. Tydligen är Sverige stort bland kidsen där nere. Den tyska kollegan pratade om unga indietjejer som “H&M Girls”. Hon menade då tonårstjejer som vill vara indie och som snöat in på svensk musik, som Moneybrother, Kent och Mando Diao. Som ser upp till och idealiserar Sverige som det bästa landet av alla. Som bränner sina fickpengar på resor till Stockholm. Och som, förstås, handlar sina “indiekläder” på H&M. Utan att sparka in den öppna dörr det innebär att raljera över tysk smak (ur ett svenskt perspektiv alltså) så är det ändå lite komiskt att svenska mainstreamföreteelser utgör basen för en tysk “subkultur”. Något liknande kände även den tyska kollegan. Med ett förflutet som “äkta” indietjej på 90-talet muttrade hon över “H&M Girls” som wannabe indies och kände förakt för deras naiva längtan till ett paradisiskt Sverige. Subkultur som går mainstream i en miljö där den inte riktigt hör hemma tar sig helt klart oväntade uttryck: Landet Lagom med New York komplex har plötsligt blivit indie!

Typisk "H&M Girl" från reklamfilm för tyska T-Mobile