I veckan höll jag och Janne ett lunchseminarium på Dramaten här i Stockholm. I en ombonad lokal utan räta vinklar gick det av stapel, medan Ingmar Bergmans porträtt vakade över oss på väggen. En passande inramning för just det här seminariet. Temat var nämligen närhet.

Vi pratade om vikten av att skilja på attityder och beteenden när man vill förstå sin målgrupp. För att få veta vad människor faktiskt gör snarare än hur de vill framställa sig själva, måste man ta sig nära inpå deras vardag. Bortom fokusgrupper finns det en mängd sätt att hitta insikter som är sprungna direkt ur verkligheten. Etnografi har förstås länge varit ett buzzword bland kvalitativa reseachers; men idag innefattar en verklighetsnära approach många fler möjligheter än att följa efter och observera det som sker i vardagen. Inte minst kan vi få en inblick i vardagens scenerier genom att låta människor själva dokumentera sina liv.

Om du missade det här seminariet besöker vi gärna din verklighet och berättar mer.

Internet växer exponentiellt och produktion, konsumtion, marknader, sociala relationer och vanlig tråkig vardag digitaliseras i nästan samma takt. I ena änden flyttar tidigare fysiska och analoga fenomen och beteenden ut på nätet och i andra änden äter sig det digitala in i allt det där som vi än så länge säger existerar in real life. Digitaliseringen är ett ljus som brinner i bägge ändarna och i den oundvikliga framtiden kommer det fysiska och det digitala ha flätats samman på ett sätt där det ena är otänkbart utan det andra. Läs mer »