Hur manligt och kvinnligt framställs i reklam är ett ämne som väcker starka känslor. Det märker inte minst vi som ägnar oss åt utvärderingar av kommunikativa ideér och kampanjer. Reklam som konserverar traditionella könsroller döms snabbt ut och får avsändaren att framstå som omodern. I Sverige 2009.
Annat var det förr. I den aktuella TV-serien Mad Men skildras de kedjerökande och drinkblandande reklammakarna på 60-talets Manhattan; en tid präglad av sexism och rasism. Och med en snabb titt i backspegeln kan man konstatera att reklamens könsstereotyper har förändrats en hel del sedan den trendigaste drinken hette Old Fashioned. Titta och begrunda.