Ordet ”mode” uppfattas ofta som pinsamt, inte minst bland unga. När ett klädinköp ska motiveras räcker det inte att säga att man följer trenden (även om så är fallet). Istället gäller det att betona att man gör ett val som är individuellt och uttrycker en personlig stil.
På 70-talet verkar det ha varit mer rakt på sak. Då kunde man med en lätt axelryckning förklara att ”det är mode”. Åtminstone om man får tro det här klippet.
November 2009 ser Topp 5 ut så här:
1. Facebook
2. MySpace
3. Twitter
4. LinkedIn
5. Classmates.com
Var i Frankfurt på fältjobb förra veckan. Tydligen är Sverige stort bland kidsen där nere. Den tyska kollegan pratade om unga indietjejer som ”H&M Girls”. Hon menade då tonårstjejer som vill vara indie och som snöat in på svensk musik, som Moneybrother, Kent och Mando Diao. Som ser upp till och idealiserar Sverige som det bästa landet av alla. Som bränner sina fickpengar på resor till Stockholm. Och som, förstås, handlar sina ”indiekläder” på H&M. Utan att sparka in den öppna dörr det innebär att raljera över tysk smak (ur ett svenskt perspektiv alltså) så är det ändå lite komiskt att svenska mainstreamföreteelser utgör basen för en tysk ”subkultur”. Något liknande kände även den tyska kollegan. Med ett förflutet som ”äkta” indietjej på 90-talet muttrade hon över ”H&M Girls” som wannabe indies och kände förakt för deras naiva längtan till ett paradisiskt Sverige. Subkultur som går mainstream i en miljö där den inte riktigt hör hemma tar sig helt klart oväntade uttryck: Landet Lagom med New York komplex har plötsligt blivit indie!
Hur manligt och kvinnligt framställs i reklam är ett ämne som väcker starka känslor. Det märker inte minst vi som ägnar oss åt utvärderingar av kommunikativa ideér och kampanjer. Reklam som konserverar traditionella könsroller döms snabbt ut och får avsändaren att framstå som omodern. I Sverige 2009.
Annat var det förr. I den aktuella TV-serien Mad Men skildras de kedjerökande och drinkblandande reklammakarna på 60-talets Manhattan; en tid präglad av sexism och rasism. Och med en snabb titt i backspegeln kan man konstatera att reklamens könsstereotyper har förändrats en hel del sedan den trendigaste drinken hette Old Fashioned. Titta och begrunda.